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撰文 | 王 菁 预备 | 甄尤好意思 “从岁首五启动，就启动责任了。”2026年3月底，一位车企营销高管对《汽车生意挑剔》这么说。 面对1月、2月乃至3月上旬前销量的急剧下滑，车企启动了汗漫责任形状，仅线下行为就多达八十余场。 但这个月车企确实的营销战场，似乎不在居品，而在东谈主。岂论是抢AI热梗、工程师出圈、企业家互捧，照旧首创东谈主躬行代言，底层逻辑是一样的：车越来越难造成各异化，东谈主反而成了最稀缺的流量锚点。 而这个月发生的两次谈歉——雷军为物理类比不妥谈歉，魏建军为海报侵权谈歉——把这个逻辑推到了最了了的注脚处：通常是首创东谈主下场，魏建军的谈歉是东谈主格的延续，雷军的谈歉总嗅觉是东谈主设的错误。 车企们不啻要在行为各异化高下功夫，还要理财果决到来的AI二创飞扬：前脚《哪吒2》“这是什么”的视频二创热刚以前，后脚“雪山救狐狸”爆改潮又来了。 与此同期，车企们还靠近一场明星IP、企业家IP的争夺战，与首创东谈主IP的反念念潮。 车企串场雪山救狐狸 “你可曾在雪上救过一只狐狸？”若是你有任何一个短视频平台，都知谈这个3月热梗。 事情源自上月底一位网友在抖音发布的邵氏武侠风短片《雪山救狐狸》，这支AI视频，画风怀旧，情节回转搞笑。网友纷纷加入二创，“万物皆可复仇”雏形出现。 3月中旬，车企纷纷下场，不啻有北汽、东风、深蓝、红旗、捷途、北汽极狐、iCAR等官方账号，经销商也纷纷下场，各式快节律回转。 
来复仇的，不啻有被丢在雪山的主力车型，更有挂在傍边但男主未扫的官微二维码。口播中，续航、能源、空间、智驾应有尽有。车企集体在豪侈者心中刷了一波存在感，教唆豪侈者如今的电车还是昔不如今，雪山路况也纵欲拿执。 适度目前，各平台#雪山救狐狸#话题累计播放已过10亿，国度反诈中心、东谈主民日报等均下场参与。 AI视频快速接梗二创，已成为车企刷存在感的方法动作——但接梗仅仅入场券，能否在流量落潮后留住品牌追溯，才是确实的考题。 发型出圈的广汽本田工程师 在这个注意力稀缺的时期，车企正经八百地宣传，随机比不上一个“小惊喜”。 广汽本田一直以发动机技巧、可靠耐用、严苛测试立身，但关于当下的年青东谈主来说，这些词都是“注意力劝退词”。但有了这么一位发型清奇的日本工程师就不一样了。 这位工程师大馆正太郎，保持着一个基本只存在于日本漫画中的发型，他最早出当今旧年广汽本田的一场发布会上，没意想出谈即爆火。近日广汽本田再次对本东谈主进行专访，得志了浩繁网友的追更需求。 期间他进一步讲述了网友对发型的疑问，还对最热的“xie修健身法”话题表态。这位“看发型就很犀利”的工程师，让网友们随之复习了广汽本田严格的安全测试、专利加持。 还有网友就官方中枢信息“条款辖下至少要准备三台车”写段子：传奇他责任很严格，脾气火爆，每次作念安全测试，条款辖下至少要准备三台车。恶果有一次到了测试场，只看到了一辆，勃然震怒，不任凭何证明径直把辖下几个东谈主炒掉了，然后撩开刘海一看……傍边还有两辆。 正是这些意念念的互动，让广汽本田又水灵起来。 出海的长何在巴西出圈 出圈很蹙迫，在出海中出圈更蹙迫。 2026年3月26日，长安巴西阿纳波利斯工场投产，在庆典上长安汽车巴西市集官方品牌大使吉赛尔・邦辰（Gisele Caroline Bündchen）出席行为。这位巴西出生，在原土领有国民级认同度的国际超模，被誉为“全球最贵超模”、“巴西国宝”。 她持久站在全球先锋尖端，与气质与长安集团尤其是阿维塔的预备好意思学、科技豪华定位高度匹配，有助于随意中国汽车在外洋的平价印象，径直对标豪华品牌。 小米转向明星代言 在生疏市集，请国民明星代言无疑是一种得当的采选。但如今，小米在最熟悉的国内市集也启动转头传统营销叙事，从雷军代言转为明星代言了。 
3月19日，小米在新一代SU7发布会上，官宣舒淇、苏炳添看成代言东谈主，同期邀请王传福、李想、何小鹏现身不雅礼。 关于小米而言，从雷军代言转向明星代言，实质是一次特意为之的松捆。雷军东谈主设的中枢是"极致工程师"，kaiyun sports但当汽车业务干涉第三年，品牌需要从首创东谈主驱动走向居品驱动。舒淇穿越风云后的熟练鬈曲、苏炳添看成初代SU7用户的真实背书，都在络续这个转型叙事。 在这场发布会中，小米汽车企图与雷军松捆的意图较为赫然。缺憾的是，在阐释中，雷军发出“两辆小米SU7以60km/h正面相撞，终点于120km/h时速撞墙”的言论，再次激勉网友的质疑。 
3月21日雷军于微博谈歉。这个表述在物理上存在争议，更深的问题在于：它透露了雷军在专科证据上的毛糙，而这恰正是其东谈主设最不可承受的打击。谈歉平息了公论，却无法抹去阿谁问号——阿谁“极致工程师”的形象，究竟有若干是尽心赞好意思的恶果？ 魏牌海报侵权谈歉风云 谈歉老是好的，关联词谈歉停战歉照旧有分手的。 3月5日，魏牌官宣董事长魏建军躬行担任新车V9X代言东谈主，并发布官方宣传海报。但网友很快指出，该海报从构图、色彩、氛围，致使魏建军的姿势，都与一年前路虎揽胜畅通版的宣传海报高度重复。 
3月6日晚，魏建军本东谈主发布视频谈歉：“网友一又友们，今天要给全球景个歉，经过核查，那张海报的确是抄袭的，不可有任何辩解。” 与此前企业处理危境事件硬刚，粗略甩锅给实习生，粗略开除涉事职工不同，魏建军将总共连累都归因于我方。 他说：“我向路虎谈歉，向原版海报的预备师谈歉，也向信任我的网友谈歉。我和长城汽车忻悦承担全部法律和经济连累。问题主要在于我这个代言东谈主审核把关不严，我会在经管和经过上长远反念念，刚硬阻绝抄袭。” 
这段有担当、不推责，快速反馈的谈歉，反而给魏建军和魏牌不测刷了一波好感。这种担责纠正的格调，与此前魏建军示意“以姓代言”的格调造成呼应，以真挚、真实稳住了公论。 与雷军的谈歉比较，魏建军的有用性碰巧在于东谈主格的都集性。"以姓代言"不是标语，米兰是以前几年里他一次次躬行出镜、躬行支吾公论所蕴蓄的信用账户。 此次谈歉莫得透支这个账户，反而又往里存了一笔。路虎随后以大度罢了，危境化解。魏牌取得的，不仅仅公论的宽厚，而是品牌东谈主格化的一次不测加分。 董明珠为吉祥站台 相对而言，看成中国汽车蹙迫的扛把子，李书福则显得较为低调，但吉祥也懂得寻求流量企业家的加持。 2026年3月18日下昼董明珠到访吉祥，李书福躬行迎接，并同期继承采访。董明珠一系列看好言论，给吉祥带了流量和形象的双丰充。 董明珠示意：“（极氪009）坐过一次就决定买，不是因为别的，即是两个字：宽心！极氪在安全和品性上的执着，和格力如出一辙。” 她致使帮李书福喊话：“寰宇汽车看中国，中国汽车看吉祥。但愿李总斗胆地喊出来，当今是时候了。” 李书福也有来有往，夸格力是中国制造的实力代表，同期他示意：“几十年前咱们造车的愿景，是要让中国的汽车跑遍全寰宇，而不是全寰宇的汽车跑遍全中国。” 两位实力企业家代表的相互认同，为相互都提供了分量级背书。 于东来与魏建军心心相惜 是英豪，不碰头也会相互详情，比如胖东来首创东谈主于东来与魏建军。 2026年 3月15日，一段于东来视频爆火，他在沙漠试驾坦克 300，公开盛赞魏建军。他提到，“国产车简直争了连气儿，性能比同类型丰田更有力”，并评价魏建军，“魏建军既费神又暖和，心里装着老匹夫，想着让年青东谈主玩得起越野。东谈主品合法、作念事多情感。” 他致使径直表态：“长城需要胖东来作念什么，咱们义无反顾！” 而2026年3月16日晚，魏建军也在短视频上火速讲述，“东来兄弟对长城的评价，我真不敢当。”他也说起两年去胖东来学习的旧事，他坦言固然还没与于东来碰头，但“胖东来以信任为基础、真挚透明，是咱们学习的榜样，为社会立了标杆。” 终末两位坦爽大佬，相约“到保定吃驴肉火烧，去许昌喝胡辣汤，粗略一齐去沙漠玩车越野”。 这不是一次成例生意互吹，而是2026年表象级的“价值不雅型破圈营销”，两东谈主不靠股权衔接、不搞联名带货，只靠真挚、价值不雅、口碑相互认同。 在全球都反感套路、反感割韭菜、反感明星代言、反感颠倒宣传的环境下，两个雇主“坦爽BOY”的相互认同，显得的确又可儿。 尚界发布直指新一代SU7 相较于前两家企业的岁月静好，鸿蒙智行尚界的发布会预热则更“剑拔弩张”。 因为行将发布的尚界Z7T正是对标小米SU7的重磅车型，其在外不雅姿态、目标受众等方面与小米兵戎重逢。 3月16日，鸿蒙智行微博为华为春季全场景新品发布会预热，却遁入一句“比新一代，更期待！”被业内觉得是直指小米新一代SU7喊话。 而“更安全、更好开，更智能、更豪华”与雷军为新一代小米SU7发布的“安全、驾控、智能体验、豪华质感进步”“新一代SU7还是准备好了”造成赫然呼应。 实验上，“比新一代，更期待！”的喊话，早在2月鸿蒙智行的微博案牍中还是出现，并非短期行为。 
固然在尚界Z7T的发布会上，官方并未径直点名说起“小米SU7”，但通过宣传案牍和发布时辰的用快慰排，造成了浓烈的对标意味。 宣传对标更径直的，是东风日产NX8发布会。这场发布会径直以“全家东谈主更守望的SUV”为题，径直、高频、公开对标守望，而非蒙眬谐音梗。 “曾司守望摸着e-POWER过河，今天日产请安守望，同期打造愈加守望的 20万级家用SUV”“谢谢守望，谢谢你们把增程技巧踵事增华”“比守望更守望”的渐进，东风日产对标守望 “雪柜彩电大沙发”，提议自家“舒享五件套”。 
与此同期，东风日产官方也不无私方情理造词，比如谐音“顶流空间”的“顶榴空间”——用举榴莲测试后排高度，强调83%得房率、1285mm车内净高；再如谐音“百事可乐”的“百试可了”——指空间、舒畅、智能经得起各式测试，越试越称心。 竞品对标和桥接熟悉词，都是为了在豪侈者心中快速占领心智。 “你永远不会认错一台良马” 前脚飞奔迎来140周年生辰，3月7日，良马也迎来110周年。 除了一些例行动作，如宣传片《110年，长久上前》、全球发布110周年顾虑版车型外，良马还作念了一个小搏斗“你永远不会认错一台良马”。 连年来，良马的“猪鼻”前脸预备因为显丑而屡遭诟病。但良马莫得纠结盟不面子，而是很取巧地收拢一个点——“不会认错”，反而在预备越发一致化确当下，让良马的历史千里淀与豪华标签上风突显。 这一系列低本钱的小视频，并未自说自话或径直对比前脸，而是录取了那些豪侈者常见的生计场景：比如在拥堵羼杂的泊车场找东谈主，良马即是识别物；比如在一堆因技巧欠安而虚化的像片中，惟一良马被一眼认出，并且具有迅雷不及掩耳的好意思感…… 不得不说，良马这波搏斗确实贤达的地点在于，它莫得为"猪鼻"狡辩，而是把辨识度本人变成了豪华标签。认错会输，升沉问题智商赢——这才是驻防性公关的教科书动作。 一汽群众“手搓”回忆 旧物件儿，老是能勾起一波回忆。这能证明王心凌的复红，也能证来岁代感餐厅的流行。 当一款最早的捷达穿过一汽群众春季会时，敬佩看直播的圈内东谈主士和豪侈者都会思潮腾涌。由这辆捷达引颈，随后近二十辆一汽群众经典车型造成了35载进化“活”电影。 在这个科技融会的年代，许多车企采选AI视频来完成车型变迁史，一些像片加几段指示，就不错措置。但一汽群众却采选了最朴实的面貌，连带新发布车型小三十款车从各地运来，齐集于厦门凤凰畅通场。 这种传统经典的敬业，却也印证了一汽群众高层所说的那句“相持”和“信守”。 东谈主们不太敬佩听到的米兰体育，但会敬佩看到的；而当AI来了，目下这份“什物”才是信任感的开端。 OD体育(ODSports)官网入口
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